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不论是微信运营、微信营销、微信公众号推广、微信订阅号推广、还是微博运营，都离不开软文，与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修。

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现在游戏行业的发展已经特别火热了，很多游戏已经能被更多的人接受，但是不管什么游戏，其成功并不是偶然的，但是任何一款游戏成功的背后都有其共同之处，在成千上万款游戏当中，那些品质很高的成功游戏，又是怎么被用户所知道的呢?所以，营销就特别重要了，也就是我们常说的游戏推广方法，那么今天小编就来说说微信小游戏的推广方法。

1、QQ群推广

如果自己没有小号，可以买一点小号，用这些QQ号加入游戏群，每天发一遍我们所要推荐的广告内容，把自身的游戏平台、游戏特点体现出来。加入大群每个群人数更多则宣传效果更好，另外在QQ群发群邮件。

2、搜索引擎推广

论坛：选择一些相关论坛及贴吧，对我们所需要宣传的信息进行发布和宣传。

博客：可以建立多个博客，加入相关的圈子进行信息发布。

黄页和分类信息：这些网站作纯信息发布的平台，可以在上面发布企业的产品信息。

群发：邮件群发在这里我们强调的是许可邮件群发，不是垃圾邮件群发，还有就是邮件列表订阅。

3、竞价推广

各个搜索引擎对于关键词的价位都是不相同的，而且广告投放方式也是有所差别的。但是有一个原则不变，就是越热门的关键词价格就越高，在这里，小编提醒大家，不要看见热门的关键词就盲目的去做，在开始竞价排名之前，你应该先把行业相关以及产品相关的关键词整理出来，挑选出那些转换率最高的词。一开始我们如果只想做微信小游戏的话，那么其他词我们就可以不用考虑，做重点几个核心词就可以了，给个相应的出价，看看每天能消费出去多少，转化率有多少，最后做个权衡。

4、自媒体平台推广

也就是我们常说的软文推广。写文章，或者引用好文章，里面巧妙地加入自己的想要推广的内容。不过文章一定要用心写，让读者感觉有可读性，可以大型同类站投摘，在文章中或是最后位置留个网页地址，一般他们都会保留链接。

5、媒体推广

让传统的媒体，报纸、电视、广播等等报道。如果在预算达到的情况下，这个也是可以考虑的一个方法。

6、口碑推广

好好做内容，让网民自己主动传播你的网站。也可以在口碑网注册自己的公司，让更多的人有话语权，这样说的话也比较有权威性

7、游戏平台软文发布

类似于迅游网这类的游戏平台，我们都要发布软文，我们的微信小游戏上线时间、攻略、公告等等，这些都可以写。

8、发布任务推广法

在类似的任务网站发布平台发布任务，不仅能够吸引接受任务的人，而且能够吸引一大批旁观者。要充分利用这种一对多的传播优势。

9、印发宣传单线下宣传网站推广法。既可以自己印发，也可以和其他传统企业合作，使用它们的现有渠道。线下，我们可以在有限上线之后，贴二维码的形式，让感兴趣的玩家加进来。

10、可以通过微信公众号，转发朋友圈，在各大网站挂广告。也可以让朋友推广啊。有很多APP可以发广告，让别人看到你的广告。或者雇佣他人帮忙推广。甚至直播或者录制视频都是不错的想法，一边介绍游戏，一边还可以赚钱，大大节省了广告费用。

品牌应该如何做营销推广？其中，游戏化营销是一种有效方式，但是游戏化营销的应用场景又可以分为短促型和长促型，针对场景，产品又应该如何做好相应的方案设计呢？本文作者结合案例对游戏化营销策略做了总结，一起来看一下吧。

一名真正从业者的谈谈，游戏化营销怎么做

编辑导语：品牌应该如何做营销推广？其中，游戏化营销是一种有效方式，但是游戏化营销的应用场景又可以分为短促型和长促型，针对场景，产品又应该如何做好相应的方案设计呢？本文作者结合案例对游戏化营销策略做了总结，一起来看一下吧。

一名真正从业者的谈谈，游戏化营销怎么做

一、前言

上一篇文章中，我们说到了什么是游戏化营销，并举了一个真实案例。但内容上还是比较散，更多的是希望新手产品大概了解一下什么是游戏化营销。从这篇文章开始，我将结合实例系统的讲一下实用方法论，希望可以帮助到更多新手产品在游戏化营销的道路上快速晋级。

二、正文

1. 场景分类

电商游戏化营销的场景有很多，大体分为两类：短促型（如618、双11、年货节等）和长促型（如日常签到活动、打卡活动等）。

不同的分类也决定了其不同的使命。

1）短促型

短促型特点：

初期基础流量相对固定，重点是如何短期内提高用户产生价值（价值≠直接经济效益）。

基本只有一次上线机会，不存在MVP版本或AB测数据调优的空间，需在前期规划时制定好整体策略，上线后仅进行数据调优，不做大迭代规划。

2）长促型

长促型特点：

项目全生命周期完整，更像是创业，要攻克的问题很多，DAU、复访、收益、效率提升等是迭代的重点。

必须制定行之有效的AB测方案、中长期规划、报表规范等。

在前期规划中，需明确最终交付是DAU，还是收益，是否要看增量，捋不清楚的推荐一本书《金字塔原理》，看看自己需要的金字塔尖到底是什么，如果连收益都想不清楚而盲目启动，说小了是耽误最佳成长期，说大了就是把项目推向死亡。目前国内互联网巨头都在试水期，给游戏化营销产品经理试错的机会不多，一定要把握住当前的机会，勤思考少犯错。

三、干货

长促型案例来喽。

背景：某电商要搭建一个玩法中心，目的是帮平台养用户（DAU），并最终提高支付转化率。

上级在和下级分配任务时只有上方的陈述，接到需求的PM一脸懵，我想很多的新手PM应该都有类似的内心活动：“这太虚了，根本不知道应该怎么做，老板连任务都交代不清楚，我咋干活？”但其实上级已经给出了明确的需求，就是DAU和支付转化率，剩下的就是如何制定规划及落地执行。

前期准备：遵循5个wh原则，多问问自己，是否明确知道自己在做什么？

what：用最简短的字概括下这个项目。

who：用户是谁？

why：目的是什么？

where：什么样的营销场景？

when：周期版本规划。

游戏化最关键的是了解用户，看看《马斯洛需求层次理论》，确定下你的方案是否解决你想要解决的那批人的某些需求。

不要盲目自嗨，多质疑一次自己，就会使思考更加成熟。

游戏化在此类从0到1、从1到100的项目过程中起到识别用户、分流用户、提高对应转化或增量收益的作用。例如，利用大数据判断出，部分进入落地页的用户是高优惠敏感用户、活跃用户等标签，可利用不同的玩法将其分流，让用户走向属于自己的支付流程，最终提高转化率及增量收益。

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搜索系统的概念可以从如下两方面解释。

系统角度。从系统角度来看，搜索系统是一个更广泛的概念，包括搜索引擎。具有相关性计算和分析的系统都可以归为搜索系统。除了我们常说的搜索引擎外，搜索系统还应该包括外部支持的业务场景和应用领域等特征。

用户角度。从用户角度来看，搜索系统的输出是对用户需求的投射，因此我们在设计搜索系统时需要观察用户对检索结果的反应，除此之外，还得考虑相应的应用场景以及搜索工程。

02 搜索引擎的发展史

20世纪90年代，Tim Berners-Lee开启了互联网时代，并使其获得大规模发展。1990年，Tim Berners-Lee开发出世界上第一个Web服务器和第一个Web客户端，被命名为万维网（World Wide Web，WWW）。

次年，世界上第一个WWW网站info.cern.ch成立，伴随该网站成立的还有HTTP传输协议及相应的HTML等Web服务技术的诞生。1993年，NCSA发明了第一个显示图片的浏览器Mosaic，随后客户端浏览器逐渐趋于成熟。这些技术为互联网的快速发展奠定了基础。

互联网的快速发展使得搜索引擎的出现成为必然。1990年，第一个互联网搜索引擎Archie出现，主要用于搜索FTP服务器上的文件。在用户准确输入文件名的前提下，Archie可以准确地告诉用户该文件的位置。虽然Archie搜索的内容不是网页，但工作原理与网页搜索相似：自动搜索信息资源、建立索引、提供检索服务。

1995年，Excite搜索引擎正式上线，它是早期流行的搜索引擎之一。Excite的出现可以追溯到1993年2月，起由是6名斯坦福大学生想通过分析字词关系对互联网的大量信息进行有效检索。Excite以概念检索闻名，是搜索引擎技术—文本检索的代表。文本检索一般包括布尔模型、向量空间模型等，主要用于计算用户查询关键词和网页文本内容的相似度。

1995年4月，Yahoo正式成立。其由斯坦福大学博士杨致远和大卫·费罗创建。随着访问量和收录链接数的增长，Yahoo对互联网上重要站点的目录进行分类整理，迎合了用户需求，从而得到快速成长。Yahoo也成为“目录导航”搜索引擎技术的代表。该技术提高了被收录网站的质量，但不便于扩展且收录网站数量较少。 

1998年9月，拉里·佩奇和谢尔盖·布林共同创建Google公司，其以PageRank链接分析等新技术大幅度提高搜索质量，成为占有搜索引擎市场份额最大的公司。Google是PageRank链接分析技术的代表，其充分利用网页之间的链接关系，考虑网页链入的数量和质量，从而计算网页的排名，提升搜索质量。

2000年1月，中国最大的搜索引擎公司百度成立，并一举成为国内最大的搜索引擎。目前，百度不再只是某一搜索引擎技术的使用，其试图通过用户查询、地理位置以及历史行为（搜索、点击、浏览）去理解用户此刻真正的需求。

STATCOUNTER统计的2019年1月～12月全球搜索引擎市场份额中，Google占比高达92.63%，微软的Bing和雅虎分别位居第二和第三，百度排在第四位。

STATCOUNTER统计的2019年1月～12月中国国内搜索引擎市场份额占比中，百度依靠本地化优势，以67.51%的占比排在第一位，搜狗和神马排在第二和第三。

在互联网快速发展的今天，信息正呈爆炸式增长，如何在信息过载的环境下快速有效地定位到目标信息成为关键问题。搜索是解决信息过载较为有效的方式。搜索引擎通过对互联网资源整理和分类，并将其存储在数据库中为用户提供查询服务，包括信息搜集、信息分类、用户查询等。

因此，作为互联网网站和应用的入口，搜索引擎的地位越来越重要。

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